三下乡进行时｜“艺启中合”社会实践队在镇安县中和村：深耕田野调研，赋能农产“焕新”

为响应暑期“三下乡”社会实践号召，西安美术学院设计艺术学院“艺起中合”乡村振兴促进团赴镇安县中合村，以设计赋能乡村振兴。继前期与驻地达成“以设计激活乡村资源价值”共识后，团队深入开展调研走访，全面摸排村情民意。7月16日起，团队正式进入设计攻坚阶段，紧扣中合村农特产品品牌化发展需求，将调研数据转化为系统性视觉解决方案，推动乡村产业从“要素驱动”向“品牌驱动”转型。

团队对前期采集的问卷样本及入户走访数据进行交叉分析，精准锁定中合村农产品“生态原味”与“手工质感”两大核心特质。据此，团队确立了以“生态、质朴、可持续”为核心的品牌构建理念，明确设计方向须兼顾地域文化辨识度与现代市场审美，确保方案的科学性与落地针对性。

团队紧扣中合村产业实际，实施精准视觉设计：草本类产品提取叶脉纹理，凸显清新自然；女工手作融入匠心符号，传递人文温度；果蔬产品运用明快色系，彰显鲜亮本色；特色版画转译刀痕木韵，强化地域标识；蜂蜜与腊肉则分别借喻金黄醇厚与烟熏质朴，直击风味本质。同学们将上述元素进行现代化转译，同步推进Logo优化、包装规范及电商界面标准化建设，构建起覆盖全品类的系统性品牌视觉语言。为确保设计成果符合乡村实际，在完成初稿后，组织村干部与村民代表开展方案论证，针对色彩倾向、字体选择及工艺适配等具体问题进行多轮精细化调整，有效保障了品牌视觉系统既契合现代传播规律，又承载乡土文化认同，切实提升了设计成果的落地转化率。

当前，中合村农产品品牌视觉系统的构建工作已基本完成。后续，团队将持续跟进设计成果的落地应用与市场反馈，以专业设计力量助推中合村特色产业提质增效，为乡村全面振兴注入持久的创新动能。

END

文字：王诗雅

图片：闵子涵

编辑：周珈颉

审核：姜亦文、韩雅鑫